nofollowとは？設定方法や使い方、SEO対策への影響・効果を解説

nofollow属性とは、外部サイトへのリンクを貼る際に、Googleのクローラー(巡回ロボット)に対してリンク先と自社サイトとの関連付けやクローリング(読み込み)を行わないようにと伝えるための属性値です。

nofollowを適切に使用することは、自社サイトが積み重ねた評価を守るとともに、品質の低下を防ぐことに繋がるため非常に重要です。
とはいえ、「聞いたことはあるけれど、使い方が分からない」「そもそもnofollowって何？」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。
今回は、nofollow属性がSEO対策に与える影響や効果・指定方法について解説します。

nofollow(ノーフォロー)属性とは

nofollow属性とは、自社サイトに貼った特定のリンクを、クローリングやインデックスしないようにと検索エンジンに意思表示をしたい時に指定する属性値です。

nofollow属性の役割とは

nofollow属性の役割は、自社サイトに設置したリンクから、外部のサイトに自社サイトの評価を受け渡したり、関連性の低いサイト・低品質なページと関連付けをしたりしないようにと検索エンジンに対してヒントを与えることです。

nofollowを指定せずにクローラーがリンクを辿ってしまうと、自社サイトが積み上げた評価を「リンクジュース」としてリンク先のサイトに受け渡してしまうことがあります。
自社サイトが得ている評価をリンク先に利用されることを防ぐためにも、やむを得ず自社サイトと関連性の低いサイトや低品質なページへのリンクを設置する場合は、nofollow属性を指定いただくことをお勧めいたします。

また、検索エンジンはリンク先サイトと自社サイトとの関連性や権威性、信頼性などにも注目しています。
「このサイトは関連性の低いサイトへのリンクを貼っている」「低品質なページにユーザーを誘導している」と判断された場合、自社サイトの評価までもがマイナスとなってしまう可能性もあるため注意が必要です。

なお、nofollowを指定したリンクは必ずしも除外されるわけではありません。
元々は必ず除外される「命令」として実装されていた属性ですが、2019年9月に仕様の変更があり、あくまでも「ヒント」という形に落ち着きました。
検索エンジンはリンク先の情報も検索結果の改善に有益なものとして評価しており、nofollowを「命令」としてしまうと、本来評価するべきリンクまで見逃してしまうことになるからです。

参考：Googleセントラル – 進化する nofollow – リンクの性質を識別する新しい方法

nofollowリンクと通常リンクはどう違う？

nofollowリンクと通常リンクとの違いは、設置されたリンクを検索エンジンがクロールし、リンクを設置したサイトの評価をリンク先に受け渡すかどうかです。
nofollowを指定したリンクからはリンクジュースの受け渡しがなくなる可能性が高まり、リンク先のページは被リンクによるSEOの効果を得にくくなります。
反対にnofollowを指定しない通常のリンクであれば、検索エンジンのクローラーは通常通りリンクを辿るため、リンク先への評価の受け渡しが行われます。
発リンク側のサイトの検索エンジンからの評価が高いほど、被リンクの効果は高まります。

nofollowの記述方法について

nofollowの指定方法は2つあります。

• 特定のリンクに対して指定する(aタグ内に記述)
• ページ内のすべてのリンクに対して指定する(head内のmetaタグ内に記述)

ここからは実際のコードを交えて紹介します。

特定のリンクに対して指定する

特定のリンクに対してnofollowを指定する場合は、html内のnofollowを指定したいリンクのaタグ内に記述します。
<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Example Site</a>

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