BingのSEO対策とは？必要性・上位表示するためのポイントを解説

Googleの陰に隠れがちなBingですが、実は着実に利用者を伸ばしており、企業サイトにとっても対策の重要性が増しています。特に、マイクロソフトの生成AI「Copilot」やBingチャットとの連動によって、検索結果の形が変わりつつある今、Bingに最適化された情報設計が注目を集めています。

本記事では、Bing検索の特徴をGoogleとの違いから紐解きつつ、検索上位を目指すために必要な3つのSEO対策ポイントを具体的にご紹介します。

BingのSEO対策の必要性

日本国内では長らく「Bing＝マイナー検索エンジン」という印象が根強くありましたが、その構図はすでに崩れつつあります。
旧Microsoft Edgeのサポート終了と、それに伴う新Edge（Chromium版）への自動移行によって、Bingの国内シェアは右肩上がりに推移。
2022年にはYahoo!を追い抜き、2024年時点ではPCユーザーに限ればシェア18.5%を記録しています。

さらに、CopilotをはじめとするAI機能の統合、Windows OSとの結びつきの強化など、Microsoftの全方位的な仕掛けが続くなか、Bingの利用者が今後さらに増えることは十分に想定されます。

そうした未来を見据えたとき、Bing SEOへの対応は「必要になってから慌てる」より、「今のうちから着手しておく」ほうが、確実に成果へつながる判断といえるでしょう。

BingのSEO対策 3つのポイント

1. Bing Webmaster Toolsの導入は前提

Bingに最適化するなら、まずはBing Webmaster Tools（BWT）への登録が必要です。
サイトマップ送信、インデックス状況の確認、URL送信機能などが利用でき、Bingでは特にこの手動通知の有無が反映速度に大きく影響します。
また、BWTではBing独自のSEO診断や被リンク情報も確認でき、最適化の指針として活用することが可能です。
Googleとは異なるアルゴリズムへの理解を深める意味でも、BWTの導入はBing対策に必須と言えます。

2. タイトルと見出しは「わかりやすく・ズバッと」

Bingは、Googleよりもキーワードの明示的な一致を重視する傾向があります。
下記は「SEO対策 やり方」で検索した際に1位のサイトのtitle・descriptionです。

■Googleの自然検索1位

■Bingの自然検索1位

このように、Bingでは「SEO対策」「やり方」というキーワードをストレートに配置したタイトルが上位を獲得しているケースが多くなっています。
何のキーワードかによっても変わりますが、意識して設定することで評価を得やすくなります。

3. ローカルビジネスならBing Placesに登録

地域に根ざしたビジネス（実店舗、医院、教室、サービス業など）を運営している場合、Bing Places for Businessへの登録することをお勧めします。
これはGoogleマイビジネスに相当する無料のサービスで、店舗情報をBing検索やBingマップ上に表示するための仕組みです。

Bing Places for Businessに登録すると、Bing検索での情報の正確性が保証され、検索エンジン側から「公式なビジネス」として認識されやすくなります。
自社サイトへのリンクも設定できるため、一定のSEO効果も期待できます。
また、Bingは今後AI検索やWindowsとの連携を強化していく方向にあり、ビジネス情報がMicrosoftの各種サービス上に表示される機会も増える可能性があります。
競合が少ない今のうちに登録しておくことで、将来的なタッチポイントを増やすことができます。

Bing SEO対策で知っておくべき3つの注意点

Bingでの上位表示を狙う場合、Googleと同じ感覚で進めると見落としがちな点が3つあります。
ここでは、Bing SEOを進める上で押さえておきたい3つの注意点を解説します。

① 正確な順位計測が難しい

Bingの検索結果は広告枠が非常に多く、順位の安定性に欠ける傾向があります。
そのため、順位計測ツールを使っても「自然検索の何位か」が正確に測れないケースが少なくありません。BingのSEO対策では、順位の数値を鵜呑みにしないことが大切です。

② 環境によって表示順位が大きく変動する

Bingは検索履歴や、使っている端末の種類などを強く反映する傾向があります。
同じキーワードでも、表示されるページの順位が大きく変わることがあり、特に企業側での検証時に「自分の画面では1位なのに、他の人は出てこない」といったズレが起こる原因になります。

③ 順位が高くても実際には2ページ目に回されることがある

Bingの検索結果には、広告やショッピング枠が多く表示されるため、自然検索のスペースが限られてしまいます。
その結果、検索順位としては上位であっても、検索画面の構造上、2ページ目以降に回されてしまうことがあります。
ユーザーの視界に入らなければ、順位が高くても意味をなさないため注意が必要です。

BingのSEO対策でよくある質問

Q. BingとGoogle、SEO対策の内容は同じでいいの？
A. 基本的な方針は似ていますが、Bingは「キーワードの一致度」や「被リンクの文脈性」などの評価軸に独自性があります。Googleで通用していた施策が、Bingでは評価されないケースもあるため、両方に最適化する視点が必要です。

Q. Bingの検索順位はどのくらいの頻度で変わりますか？
A. Bingの検索順位は常に変動しています。
検索タイミングや地域、デバイスによって結果が異なり、さらに広告出稿の状況でも表示が押し下げられることがあります。特にBingは広告表示領域が広めなため、1位表示でも画面上では見えにくいケースもある点に注意が必要です。

Q. Bingではどのようなコンテンツが評価されやすい？
A. Bingは「明快な文章構造」と「具体的で網羅的な内容」を好む傾向があります。
FAQ・手順解説・レビューなどの構造化データ付きコンテンツは、Copilotの引用対象にもなりやすく、SEO効果が高まります。

Q. Bing Placesに登録しても効果がないケースはありますか？
A. 情報の登録ミスやNAPの不一致、カテゴリ選定の誤りなどがあると効果は出にくくなります。
また、店舗情報が最新でない、口コミや写真が不十分といった場合も検索順位や表示率に影響するため、継続的な運用が大切です。

まとめ

本記事では、Bing検索の特徴やGoogleとの違いに触れながら、検索上位を目指すために押さえておきたい対策ポイントをご紹介しました。
Googleに比べて注目度は低かったBingですが、近年はEdgeブラウザの普及やAI機能「Copilot」との連携を背景に、着実に利用者を増やしています。
特にPCユーザー層やビジネスパーソンの検索行動では、Bingの存在感は無視できないものになりつつあります。

Bing SEOはまだ競合が少ない分、今のうちに動くことで優位に立つことができます。Google対策だけで満足せず、検索経路の多様化に備えてBingも視野に入れた施策を進めていきましょう。

SEO対策のプロに相談したい方へ

GoogleとBingは仕組みは似ているものの、検索の仕組みや対処方法にはそれぞれ特徴があるため、片方だけの対策では不十分な場合もあります。
TONOSAMAでは、GoogleだけでなくBingにも対応したSEO支援を行っています。
「なぜかBingだけ検索結果に出てこない」など、それぞれに合わせた最適な対策をご提案します。
お気軽にご相談ください。

【1キーワード一律1,500円(税別)】
BingSEO対策サービスの詳細を見る