【2024年版最新】SEOとは？初心者向けの基本的な対策10選を分かりやすく解説

SEOという言葉自体は知っているが、目的や対策方法をいまいち理解していないという方は
多いのではないでしょうか？
今回は、初心者の方がSEOを始めるにあたって、SEOとは、その目的やメリットなど初心者の
方でもできる基本的なSEO対策と合せてご紹介します。

SEO対策とは？

SEO（エスイーオー）対策とは、Search Engine Optimizationを省略したもので、日本語では
「検索エンジン最適化」と言います。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した際に、最適な内容を表示させるよう最適化を図ることを意味し、SEO対策を積極的に行うことで特定のキーワードでの検索結果において、上位表示をされる可能性が高まります。

検索結果で上位に表示することができれば、情報を求めるユーザーに自社サイトの存在をより認知してもらいやすくなります。

また、サイトへの流入数や問合せ数の増加なども見込めるため、Googleの本質を理解し、正しい方法でSEO対策を行うことは、Web集客においてとても重要になってきています。

現代のSEO対策では、日本において76％のシェア率を誇るGoogleを中心に対策することが一般的となっており、Googleで対策を行うことにより、Yahoo!など他の検索エンジンでの対策も同時に行うことができます。

SEO対策の目的

SEOを行う目的は、Webサイトへの流入を増やし、資料請求やサービス・商品の購入などの結果に結びつけることです。
そのためにはWebサイトを使って自社のサービスを効果的にアピールしていく必要があります。ただアピールするだけでなく、検索するユーザーの目に留まる為には、競合他社より上位に表示することを目指さなければなりません。

SEO対策のメリット

中長期的にアクセスを得ることができる

SEO対策を実施するメリットの一つは中長期的に継続してアクセスを得ることが可能になることです。頻繁に検索されるキーワードで検索ボリュームがそこそこある場合はSEO対策を行い、検索結果の上位に表示されるようになると、自然とアクセスが集中するようになります。

これは、検索結果の順位とクリック率の関係性によるもので、1位に掲載されたサイトと10位に掲載されたサイトでは、クリック率が大きく異なるためです。順位を維持しつつ、新たにコンテンツを作成していくことで、今まで届かなかった見込み顧客に更なるアプローチをかけることも可能となります。

会社や商品のブランディングができる

SEO対策で検索結果に上位表示されるようになると露出度が高まり、多くのユーザーに認知されやすくなります。商品名やサービス名で対策することで、「(サービス名)といえば○○会社」というように、ユーザーに自社のことを広く知ってもらうことができ、露出度が高まることで、ユーザーからの信頼性を得ることもできるようになります。

費用対効果が高い

また、SEO対策はリスティング広告と比べ、Webサイトの掲載費用やクリック費用が一切発生しません。そのため、自社のみでSEO対策が完結する場合はコストがかからず、長期的な集客を行うことが可能になります。
SEO対策を業者に依頼した場合でも、検索結果の1位や2位を維持し、長期的なアクセスを得ることが出来ると、結果的に高い費用対効果を得ることができます。

SEO対策のデメリット

順位が安定しない

Googleでは検索順位を決めるアルゴリズムのアップデートが定期的に行われ、アップデート
の内容によっては評価基準が大きく変動することがあります。
現在、順位が安定しているWebサイトであっても順位が下落してしまう可能性があるため、必要に応じて対処していかなければなりません。安定して上位表示されている場合でも定期的な更新やメンテナンスを行うように心掛けましょう。

効果を得るまでに時間と労力がかかる

SEO対策を行ったとしても、効果が表れるのは一般的に3～4ヵ月、対策キーワードやサイトの
状態によっては1年ほどかかると言われています。
特に新規で作成したサイトに関しては検索結果に表示されるまでに時間を要する傾向にあるので、色々な対策を行っていても思うように上位表示されないこともあるため、長期的な視野を持って計画的に行っていかなければなりません。

また、近年のSEO対策では、サイトの品質が重要視されるようになってきています。
ユーザーが求める情報を掲載するだけでは対策が難しく、情報の信頼性やサイトの利便性や権威性などサイト全体を通して改善していく必要があるため、どうしても労力がかかってしまいます。

業種やキーワードによっては対策が難しい場合がある

SEO対策は基本的に全ての業種のサイトで対策することができるのですが「ネットショップ」
や「印刷会社」といった業種や「東京」「大阪」など地域名を含めたキーワードに関しても
場合によっては難易度が非常に高く、SEO対策を行っても効果が得られない可能性もあります。
競合をリサーチした上で、自社サイトでどこまでの対策が可能なのかを見極めることも必要になってきます。

Googleの検索エンジンの仕組み

次に検索順位がどのようにして決まっているのかを解説していきます。
SEO対策を行っていく上でより良いコンテンツを作成することも重要ですが、検索エンジンの仕組みを理解しておくことも重要です。

基本的には以下の3つの手順で検索順位が決定されています。
1.クローラーによるサイト情報の収集
2.インデックス登録と情報の整理
3.200以上の項目を基準に順位が決定される

1.クローラーによるサイト情報の収集

Googleはクローラーと呼ばれるロボットを使用して、インターネット上に存在しているWebサイトの情報を常に収集し自動的にランク付けをしています。

2.インデックス登録と情報の整理

インデックスとは検索エンジンのデータベースに登録されることを意味しています。
インデックスされていると検索結果に表示されるようになり、ユーザーに認識してもらえるようになります。逆に言うと、インデックスされていないサイトは検索結果にも表示されないので、ユーザーからも認識してもらえないということになります。
※公開されたばかりの新しいサイトは、クローラーにサイト内の情報を読み込んでもらう必要があるので検索結果に表示されるまでに数カ月ほど時間がかかります。

3.200以上の項目を基準に順位が決定される

Google独自の評価基準に基づいて検索結果での順位が決定されます。
また、Googleは全ての評価基準を公表していませんが、200以上もの項目があると言われています。
参考：Google検索の仕組み

SEO対策の種類

SEO対策では大きく3つに分類することができ、検索順位を上げるためにはどれも重要な対策となってきます。

内部対策

Webサイトの情報を検索エンジンに正しく評価してもらうため、タイトルや見出しの最適化、表示速度の改善の他、サイトを利用するユーザーが使いやすく、見やすいサイトとなるようUI/UXの観点からも最適化することが求められます。

外部対策

自社サイトと関連性の高いサイトや、権威のあるサイトから発リンクしてもらうことでSEOでは効果的とされています。
しかし、適切な手段で正しく行わなければGoogleからペナルティを受け、評価されづらくなる可能性があるので外部対策を行う際には留意しなければなりません。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿って、コラムなどを配信し、商品やサービスの購入に繋げていくための施策です。
コンテンツSEOは初心者の方でも比較的取り組みやすい施策ですので、何から始めたらいいのか分からないという時は、まず良質なコンテンツを作成することから始めてみてください。

ユーザーにとって価値のある良質なコンテンツを作成しておくことで、後々サイトの信頼性や権威性を高めることに役立てることができます。
良質なコンテンツを作る際に重要となる指標がGoogleの検索品質評価ガイドラインにも記載されているE-E-A-Tです。

E-E-A-Tとは

E-E-A-TとはGoogleが定める良質なWebサイトを評価する基準のことで、「Experience（経
験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」からなる４つの評価基準の頭文字をとった造語で「ダブルイーエーティー」と呼ばれることもあります。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）に関しては、経験や専門性、権威性を持つサイトは必然的に信頼できるサイトとして評価されるようになるため、サイトの信頼性を高める為には何が必要なのかを意識することでサイトの品質を高めることができるようになってくるはずです。

E-E-A-Tに則り、特定の分野での高い専門性があり、豊富な経験をもち、情報源に正確性があると信頼できるコンテンツが、良質なコンテンツとしてユーザーから高い支持を得ることができます。
特に近年のSEO対策ではE-E-A-Tを重視する傾向が高まっており、これらを網羅したコンテンツを作成することがSEOでは重要になってきています。

YMYLとは

全てのサイトに共通してE-E-A-Tは重要ですが、その中でも特にYMYLに該当するトピックは厳しく評価されるということを知っておいてください。

YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字をとった略語で、生活する上で健康や財産な
ど誤った情報を掲載した場合に大きな損害となる影響度が高いトピック全般のことを指します。
該当する業種としては、以下のようなものが挙げられます。

• 金融
• 保険
• 医療
• 法律
• 住宅

生活圏に大きな影響を及ぼす可能性が高い業種に関しては特に厳しくE-E-A-Tの評価がなされる為、慎重にコンテンツ制作に取り組むようにしてください。

SEO対策を始める前にやるべきこと

初心者の方でSEO対策を行う際は、対策するサイトやページがインデックス（Googleに認識）
されているかを確認してください。
確認方法は、調べたいURLの前に「site:」を入力することで、インデックス状況を簡単に確認することができます。

インデックスが完了している場合、下記の画像のように自社サイトが表示されるように
なりますが、

こちらの画像のように何も表示されていない状態だと「Googleから認識してもらえていない」
つまりインデックスされていないことを意味します。

インデックスされていない場合は、検索結果にサイトが表示されないので、
一度、Google Search Consoleを使ってインデックス申請を行うことを推奨します。
Google Search Console

初心者がやるべきSEOの基本対策10選

初心者の方でも実践できる代表的なSEO対策を10個紹介していますので、是非実践してみてください。

1.検索キーワードの選定

初心者の方でSEO対策を始める際は、はじめに検索するユーザーがどんなキーワードで
検索するのかを予測し、自社サービスに合った適切なキーワードを選定していきましょう。

一番最初にキーワードを選定することで内部対策やコンテンツSEOを効率的に行うことが
できるため、SEOの基礎となる大事なポイントです。
キーワードを選定する際は検索ボリュームや自社サイトへの流入数などを考慮すると、より効果的なSEO対策を行うことができますので参考にしてみてください。

【関連記事はこちら】
SEOのキーワード選定を4ステップで解説！便利なツールも紹介【初心者向け】

2.タイトル・説明文の設定

キーワードの選定が完了しましたら、次にサイトのタイトルと説明文を最適な形で設定しましょう。
ページのタイトルや説明文は、検索結果上のクリック率に大きく関わってくる重要な部分です。
WixやWordPressなど自分でサイト制作が行えるツールでもタイトル・説明文を変更する機能が備えられていますので、SEOに詳しくない初心者の方でもポイントを抑えて設定することで、きちんと評価を受けることができます。

検索するユーザーが一番最初に目にするのは赤枠で囲ってあるこのタイトルの部分になります。

「格安 SEO」というキーワードで上位表示をしたい場合は上記のようにキーワードを含めた
タイトルを作成する必要があります。
タイトルにキーワードが入っていないと、検索エンジンにサイトの内容が伝わりにくくなってしまう上、本当に求めている情報が記載されているのかユーザーに不信感を抱かせてしまう原因となってしまいます。
ユーザーが求める情報を正確に届けるために、タイトルにはキーワードを入れるようにする
ことを心がけましょう。

タイトルを設定するときのポイント
・文字数は30～40文字程度
・目標キーワードはなるべく前方に配置
・不自然な文章にならないように注意

タイトルはあまり長すぎないようにしましょう。
長すぎるとこのように文章が途中で途切れてしまい、かえってサイトの中身が伝わりづらくなってしまうことがあります。

タイトルにキーワードを含めることはSEOにおいて大切ですが、長すぎたり、単語の羅列や不自然な文章だとユーザーが警戒してしまい、遠ざかってしまうので自然な文章を作ることを忘れないでください。

3.説明文（description）の設定

サイトの説明文は通称description（ディスクリプション）と呼ばれタイトルの下に掲載されている説明文のことを言います。

ディスクリプションもタイトルと同様にキーワードを含めてあげることで、ユーザーや検索エンジンにサイトの内容を正しく伝えることができます。

ディスクリプションを設定するときのポイント
・文字数は80～120文字程度
・キーワードは1~2回
・不自然な文章にならないように注意

なかなか文章が作れない場合は、検索結果で上位にあるサイトのディスクリプションをいくつか参考にしてみてください。

4.コンテンツの作成

コンテンツの作成はSEOに詳しくない初心者の方でも比較的簡単に行うことができますので、
積極的に取り組んで行きましょう。
ユーザーの悩みや疑問を解決できるような付加価値のあるコンテンツを様々なキーワードに合わせて作成し、増やしていくことで自社サイトの権威性を高めることができます。
良質なコンテンツを作成する上で重要視しなければならないことがユーザーのニーズに答えることです。
ただコンテンツを量産するだけでは評価を得ることはできません。
ユーザーが求める情報、またそれに関連するニーズをしっかり調査してユーザーにとって有益となるE-E-A-Tを網羅した質の高いコンテンツを作成していく必要があります。

コンテンツを作成する際は上位表示されているサイトの文字数や構成などを参考にしてみましょう。

文字数はユーザーが求める情報量と比例します。
例えば、上位1~5位のサイトの平均文字数が5,000文字に対し、1,000文字のコンテンツを作成
してしまうと、ユーザーが求めるコンテンツや詳細な情報が不足してしまうので上位表示する
ことが難しくなります。

構成に関してもSEOではユーザーの検索意図を汲み取った情報を網羅的に記述していく必要が
あります。
上位サイトの1~5位に同じ内容のものが掲載されている場合は、それだけユーザーのニーズが高いということなので、どんな内容が掲載されている傾向にあるのか把握してから作成しましょう。
文字数の目安やコンテンツの構成を明確化しておくことで、SEOに効果的なコンテンツをスムーズに作成することができます。
ジャンルやキーワードによって必要となる文字数やコンテンツの構成は変わってきますので、その都度、競合サイトを確認してユーザーのニーズを最大限考慮したコンテンツを作成することを意識してみてください。

5.見出しの設定

コンテンツを作成した際には、h2・h3などの見出しにキーワードを含めて設定するようにしましょう。
各見出しに不自然にならない程度にキーワードを含めることで、コンテンツ全体を目標キーワードと関連づけることができます。
また見出しを設定することで、ユーザーや検索エンジンにとっても理解しやすい構造となるため、工夫するだけで評価を上げることに繋がります。

6.オリジナル画像や動画の埋め込み

E-E-A-Tを網羅した良いコンテンツであっても実際に全てを読もうとする人は少ないでしょう。
ユーザーはより端的に求めている情報に辿り着きたいので、文字ばかりのコンテンツでは情報に辿りつく前に離脱してしまう可能性があります。
グラフや図形など説得力のある画像を用いたり、手順や方法などを説明した動画などを埋め込むことにより、見栄えが良くなったり、サイトの付加価値を上げることができます。
ユーザーが必要とする情報をより正確に伝えるために、画像や動画は最適な手段となるので有効に活用していきましょう。

7.内部リンクの設計

通常のWebサイトは複数のページから構成されています。内部リンクとはサイト内に存在する

複数のページを行き来するための導線です。
内部リンクを適切に設計することで各ページ間の移動をスムーズに行えるようになり、ユーザーが網羅的にサイトを閲覧できるようになります。
他にも「腰痛 原因」という記事を作成した際には、「腰痛 ストレッチ」など関連性の高い記事のリンクを載せることで、相対的に評価を上げることができます。
こうした内部リンクの設計を適切に行うことで、クローラーの巡回もしやすくなります。
内部リンクの設計はサイトを閲覧するユーザーにもサイトの情報を収集するクローラーにもメリットが生まれます。

8.パンくずの設置

パンくずはサイト内での現在地を示すナビゲーションの役割を担っています。どこを経由して現在のページに辿りついたのかが一目で分かる使用になっています。
またパンくずは内部リンクの役割も同時に果たしているので、積極的に取り入れても問題ありません。

9.モバイルフレンドリー

モバイルフレンドリーとは、 スマートフォン用にテキストサイズや画像の表示を最適化することです。これはスマートフォンの普及に伴い、パソコンではなくスマホでのインターネットを利用する割合が高まったことで実装されました。
スマホでWebサイトを閲覧した際に文字が小さく読みづらかったり、スマホの画面に対して表示される画像が大きすぎると利便性を損なうことになります。
ユーザーの利便性を追求するGoogleはスマホに対応したサイトを評価する傾向にあります。

一度スマホでも使いやすいサイトになっているのか確認してみてください。

10.表示速度

ページ表示速度は順位結果に大きく影響するところではないですが、ユーザーの利便性に関わってくる重要なところです。
ページの表示スピードが遅いと、コンテンツを見ることなく離脱してしまい、問合わせなどのコンバージョンに繋がらないだけでなく、SEOの観点からも悪影響になってしまいます。
改善方法としては、画像の軽量化やHTML、CSS、JavaScriptなどの不要なソースコードを削除することなどが挙げられます。
ソースコードの削除に関しては、プログラミングの知識が必要となるため、修正する際は専門の方に依頼することをおすすめします。

Googleアルゴリズムのアップデート

Googleはより精密な情報をユーザーに届けるため、アルゴリズムを頻繁に更新しています。
ほとんどのアップデートは些細なものなので順位に強く影響することはありません。
しかし、年に2～4回ほど検索順位に多大な影響を及ぼす「コアアップデート」が実施されることがあります。
過去の例として低品質なコンテンツやユーザーの役に立たないWebサイトの順位を下げる
「パンダアップデート」やSEOスパムを行っているサイトの順位を下げる「ペンギンアップデート」などが有名です。

Googleが掲げる10の事実

Googleが掲げる理念の1つに「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」
と記載されており、Googleはユーザーの利便性を重視した有益なコンテンツを提供することを一番の目的としています。

つまり、SEOで評価されるサイトとはユーザーの利便性に配慮したユーザーファーストなサイトであるということです。
Googleが掲げる10の事実に基づいて、ユーザーファーストなサイトを作成することで、SEO対策でも効果を発揮し、検索結果で上位表示されやすくなることが明記されていますので、ユーザーファーストなサイトになっているか意識しながら改善していきましょう。

参考：Googleが掲げる10の事実

よくある質問

Q. SEO対策で意識するべきことは何ですか？
A. ユーザーの検索意図を汲み取った価値のある情報を掲載したり、ユーザーが使いやすいサイトを作成することです。
また、検索エンジンにも分かりやすいサイト構造にすることも重要になります。

Q. 初心者におすすめのSEO対策はありますか？
A. ユーザーの疑問や悩みを解決するコンテンツを作成することです。
これはSEOの知識がなくても比較的簡単に作成することができますので是非取り組んでみてください。

Q. SEO対策を個人で行うことは可能ですか？
A. 個人でSEO対策を行うことは可能です。ただし効果的なSEO対策を行うには専門知識が必要になってきますので、SEO事業者や専門家の方と共に対策していくことをおすすめします。

Q. SEO対策の効果はどの位で現れますか？
A. サイトによって変わってきますが、３ヵ月～4ヵ月ほどかかると言われています。
1ヵ月ほどで上位に表示されることもありますが、半年～1年ほどかかる場合もありますので長期的な期間を設けていただくことをおすすめします。

まとめ

今回はSEOの目的や、初心者向けの具体的な対策例などをご紹介しました。
SEOとはサービスや商品の購入を目的に、Webサイトを最適化し、検索結果での上位表示を目指す施策です。
初心者の方でもSEOの基本を理解することで、適切な対策を行うことが可能となります。
SEOは長期的に見て、有用な集客手段だと言えますので、是非今回の記事を参考にしてみてください！

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